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城镇化加速家具产品线分化

作者:智能密集柜 来源:www.stsjzt.com 发表时间:2013-11-20 浏览:次  

      今年以来,不少一线家具品牌调整了市场策略,一方面对一线市场的产品进行升级,另一方面加大对三、四线市场的开拓。新浪家居调查发现,受家具行业利润降低、出口减少、成本上升等因素影响,不少家具企业都逐渐开始转型,或为出口转内销,或是下沉渠道,又或进军定制行业。
    抢占三四线市场
    作为我国拉动经济和推动社会转型的核心动力,城镇化在今年年初已被政府决策层确定为重要战略,而持续加大的固定资产投资在带动公共基础设施建设的同时,也催生了增量装饰的需求。
    红星美凯龙董事长车建新在年初时曾表示,随着国家城镇化建设的持续推进,城镇将成为具有较高品质的宜居之所,进而拉动内需市场,家居行业将会从中受益,并迎来新一轮发展高峰。“目前看来,较落后的地级市和前100强的县级市是城镇化发展的重点,这也是家居行业的机会所在。”
    城镇化带来的巨大红利让家具人蠢蠢欲动,部分家具企业已经嗅到城镇化的商机,他们主动将销售渠道逐渐下沉,抢占三四线市场。
    依思蒙沙总经理李岳顺表示,今年在三四线城市的开店数量达到40家,占总开店数的近一半。“国家大力推进城镇化建设,给家具行业带来很大的机遇。”李岳顺表示。
    今年3月初,喜临门总经理张克勤曾表示喜临门今年预计开设门店200家,并有计划地向三四线城市下沉。张克勤说,去年床垫行业整体低速增长,主要是由于房地产调控的滞后影响。但随着城镇化建设的铺开和人民生活水平的日益提高,三四线城镇居民甚至是广大的农村对床垫的需求可能出现大幅增长。
    据业内人士分析,未来20年,城镇化将成为中国家具行业快速发展的重要推动力,除了一、二线城市之外,三四线城市的需求也将大幅上升。
    产品线分化加剧
    随着一二线城市竞争的加剧,以及对三四线城市的深耕,家具企业在不同城市的产品线分化逐渐加剧。
   “在产品上,一二线城市我们注重高档次产品及整体卧室配套设施的打造,比如配套的衣柜和斗柜等;在三四线城市,我们主推一些亲民的产品,这样更能抓住消费者的需求点。”李岳顺表示,三四线城市市场蛋糕很大,就看企业能否抓住。
    曲美副总裁吴娜妮表示,曲美产品目前有20多个系列,从材质来可分为板式、板木结合、实木系列家具,根据各城市店面大小、消费购买力,产品布局稍有不同。一二线城市中在保证板木家具与实木家具配比合理的同时,也会适当的增加实木家具如古诺凡希、如是中国家的比例,而三四线城市则以板木家具为主。
    在北京、上海、广州等一线城市里,迫于市场压力,不少板式家具品牌开始转型,家居卖场也顺应市场潮流,逐渐调整卖场内板式家具的比例。
    居然之家下半年宣布开启“欧美家年华”项目,联合市场主流欧美古典家具品牌,为消费者提供欧美古典家具的“一站式”购齐服务。与此同时,城外诚也开始着力打造全新的五六万平方米的欧美家具馆。城外诚原有的“欧美家具大世界”将在重新进行品牌筛选后移至该馆。
    定制家具成行业趋势
    在今年的深圳家具展期间,展会首次推出高端定制家具馆,使定制家具备受业内关注。虽然定制家具进入国内已十余年,但仍属于新兴行业,占整个家具市场10%左右的份额,发展潜力巨大。
    9月,全国工商联家具装饰业商会实木定制专委会发布了《2013中国定制家居行业发展与消费白皮书》。据调查显示,目前我国约1亿户城市居民家庭中,整体厨房、衣帽间、私人酒窖等拥有率仅有6.8%,这个数字远远低于欧美发达国家的35%的平均水平。
    调查还显示,约有29%的城市居民家庭表示,将在今后3年至5年内购买安装整体家居。未来5年我国整体定制家居的需求总量或意向购买量约为2900万套,平均每年580万套。种种迹象表明,21世纪我国定制家居产业的发展空间十分巨大,发展前景十分广阔。
    全国工商联家具装饰业协会执行会长兼秘书长张传喜表示,目前国外的板式家具里,10%是定制家具,而国内板式家具基本都是成品家具,相信在未来板式家具的定制会是一个趋势。张传喜表示,今年8月初他走访了20多家家具企业,有近一半都是做定制家具的。“不少原来成品家居、整体家居的企业现在开始转型做定制。”
    吴娜妮表示,曲美去年推出了B8三维电商平台,核心理念就是有限定制。定制家具符合消费者个性需求,同时也满足了充分利用空间的需求,因此B8的市场销售情况十分的火爆,正因为如此今年8月份曲美还特地对B8家具的生产线进行了更新和扩张,以满足持续上涨的需求。                                        

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